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SEO最最核心的东西:关键词策略

发布时间:2013-11-02 来源:本站原创 作者:野狼SEO团队 阅读:295

   根据潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句,产生了关键字(Keywords)的概念,这不仅是搜索引擎优化的核心,也是整个搜索引擎营销都必须围绕的核心。

  

  一、关键字的选择

  
  首先确定你的核心关键字,再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短句。对企业、商家而言,核心关键字就是他们的经营范围,如产品/服务名称、行业定位,以及企业名称或品牌名称等。总结起来,选择关键字有以下技巧:
  
  1、站在客户的角度考虑潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词?
  
  这可以从众多资源中获得反馈,包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。
  
  2、将关键词扩展成一系列词组/短语毋用单一词汇,而是在单一词汇基础上进行扩展
  
  如:设计→网站设计→深圳网站设计。英文关键词可以采用搜索引擎overture的着名工具KeywordSuggestionTool对这些关键词组进行检测,可查看你的关键词在过去24小时内被搜索的频率,最好的关键词是那些没有被广泛滥用而又很多人搜索的词。中文工具可以通过百度的"相关搜索"和Google提供的KeywordSandbox工具进行关键词匹配和扩展。
  
  工具推荐:
  
  GoogleAdWords关键字工具:查询特定关键词的常见查询及扩展匹配.
  
  3、进行多重排列组合改变短语中的词序以创建不同的词语组合
  
  使用不常用的组合,组合成一个问句。包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用其它限定词来创建更多的两字组合,三字、四字组合。
  
  4、毋用意义太泛的关键字
  
  如果你从事印染行业的印花图案设计,则选择"印花图案"作为你的核心关键字就无益于吸引到目标客户。实际上,为了准确找到需要的信息,搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息(尤其是二词组合),而不是使用那些大而泛的概念。此外,使用意义太广的关键字,也意味着你的网站要跟更多的网站竞争排名,难以胜出。
  
  5、用自己的品牌做关键词
  
  如果是知名企业,则别忘了在关键词中使用你的公司名或产品品牌名称,如:优图网。
  
  6、使用地理位置地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果你的业务范围以本地为主。
  
  7、回顾竞争者使用的关键词
  
  查寻竞争者的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词,因为你并不清楚他们如何要使用这些关键词--你得自己想关键词。寻找别人的关键词只是对你已经选好的关键词进行补充。
  
  8、不用与自己无关的关键字
  
  总是会有人将热门的词汇列入自己的META关键字中--尽管这个热门关键字跟自己网站内容毫不相干。甚至有人把竞争对手的品牌也加入到自己的关键字中,这不仅侵权,可能被起诉(国外多起类似案例),并且由于这些所谓"热门"词汇并未在网站内容中出现,因此对排名并无实质帮助,过多的虚假关键词还可能受到处罚降低排名。
  
  9、控制关键词数量
  
  一页中的关键词最多不要超过3个为佳,然后所有内容都针对这几个核心关键词展开,才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。如果确实有大量关键词需要呈现,可以分散写在其它页面并针对性优化,让这些页面也具有"门页(entry)"的效果。这也是为什么首页和内页的关键词往往要有所区分的原因。最典型的情况是拥有不同的产品和服务的情况下,对每个产品进行单网页优化,而不是罗列在一个首页上。
  

  二、关键字的放置位置:

  
  1、网页正文最吸引注意力的地方
  
  正文内容必须适当出现关键词,并且"有所侧重",意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置--从上到下,从左至右--成为关键词重点分布位置,包括:页面靠顶部、左侧、标题、正文前200字以内。在这些地方出现关键词对排名更有帮助。如把一段富含关键词的文本网站介绍置于网站最顶部(这个地方通常被安排用来放banner广告的)。这样做的好处是让用户和蜘蛛都以最快速度了解该网站内容,并且以蜘蛛重视的黑体显示,对其排名作用很大。
  
  2、超链接文本(锚文本)
  
  除了在导航、网站地图、锚文本中有意识使用关键字,还可以人为增加超链接文本。如一个童装厂商网站可以通过加上以下行业资源:中国童装网织里童装网……等含有"童装"文字的链接来达到增加超链接文本的目的。这也值得网站在添加友情链接时做参考,即链接对象中最好包含有你的关键字或相关语义的网站。
  
  3、Header标签
  
  即正文标题中的文字。搜索引擎比较重视标题行中的文字。用加粗的文字往往也是关键词出现的地方。
  
  4、图片Alt属性
  
  搜索引擎不能抓取图片,因此网页制作时在图片属性Alt中加入关键字是对搜索引擎友好的好办法,它会认为该图片内容与你的关键字一致,从而有利于排名。英文网页内容的网站在进行域名选择和网页文件夹命名时,也可以考虑包含关键字(对关键词组则要用短横线隔开)。不过对Google排名作用非常微小。
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